《夏目友人帐》首周票房超8000万可不止靠卖萌

时间:2019.03.11 来源:1905电影网 作者:L.T


1905电影网专稿 《惊奇队长》首周3天狂揽5.95亿票房,远高于去年同档期的《黑豹》,成为了漫威电影宇宙中,单人电影首周票房第二名(第一名是《美国队长3》)。虽然该片后劲平平,但是专业网站依旧给出了近10亿的预测。



奥斯卡最佳影片《绿皮书》次周热度依旧不减,顺利突破了3亿大关。

 

当然,这在两部电影的夹击下,一部小清新治愈动画电影并没有因此淹没,《夏目友人帐》保持着一定的排片占比与票房产出,可谓“细水长流”。


《夏目友人帐》票房明细


影片上周四上映,首周票房累计8376.3万,排片从首日的19.8%降至12.1%。从数据上看,《惊奇队长》周五上映后,票房确实受到了冲击,但到了周末,单日票房实现了逆跌。如今,猫眼专业版预测其总票房将达1.25亿。


虽然这个预测成绩比起两部过5亿的日本动画——《你的名字》和《哆啦A梦:与我同行》,还差得很多。但是已经非常接近超级IP《名侦探柯南》系列剧场版的票房冠军(2018年《名侦探柯南:零的执行人》获得1.27亿票房),也领先“民工漫”中《火影忍者》和《航海王》的剧场版动画,更不用说《刀剑神域》、《命运之夜》这些更小众的IP动画剧场版。

 

毋庸置疑,《夏目友人帐》将成为近年日本剧场版动画中,票房收益最好的一部。



但是,相较于晚一天上映的《魔神Z》,至今只有31万票房,可谓惨淡至极。



对于日本动画而言,其实又细分为剧场版动画和动画电影。

 

那么,如何区分这两者呢?

 

剧场版动画是基于该IP的TV版动画,进行衍生,比如在国内上映的《名侦探柯南》系列、《航海王之黄金城》等。它们独立成章,但又和TV版动画有一定的关联。


动画电影则是完全原创的动画,比如大家熟知的《龙猫》、《你的名字》、《烟花》等。


很多人会把《哆啦A梦:伴我同行》当做剧场版动画,但严格意义上,它属于动画电影。即便如此,《哆啦A梦》系列中,2018年上映的《大雄的金银岛》依旧以2亿的票房,成为日本剧场版动画在华的票房冠军。



当然,并不是所有剧场版动画都如同《哆啦A梦》系列在中国内地那么幸运。


《哥斯拉:怪兽行星》仅有的161.5万的票房成绩;《黑子的篮球:终极一战》679.1万的票房;就连国民动画《精灵宝可梦》剧场版《波尔凯尼恩与机巧的玛机雅娜》的票房都未突破3000万。

 

可见,剧场版动画在国内还是遭到了两极的待遇。回顾整个日本电影的引进史,整体从2015年开始爆发。



从上面数据可见,除了《哆啦A梦》系列和《名侦探柯南》系列有不错的票房。值得关注的是,《火影忍者》和《航海王》两部的票房都有不俗的成绩。

 

在浅谈整个市场前,小电君必须要给大家科普一个概念,“民工漫”

 

意思是“连毫无闲暇时刻的民工一族都能耳熟能详的动漫”,实际上就是形容作品普及程度较高。这类漫画多数为少年向的热血动漫,异于现实的虚构世界观,最大的特点就是,“燃”


《火影忍者》是“民工漫”的代表


在过去,《航海王》、《火影忍者》和《死神》被称为“三大民工漫画”,随着这几部漫画逐渐完结,也涌现出了《妖精的尾巴》、《我的英雄学院》等新一代的“民工漫”。当然,这一定程度上,这种动漫IP很好地做到了下沉,以及出圈。

 

但是这类动画电影在某方面也可以称作为“粉丝电影”。它的局限性在于,不是该漫画的粉丝,很难进入到故事的内部,只能大概看个门道。从《航海王之黄金城》和《火影忍者剧场版》的想看数据可见,男女观众恒定在56%:44%,大部分集中在20~24岁人群中。


《航海王之黄金城》和《火影忍者剧场版》的想看数据


其实,在《黑子的篮球:终极一战》的受众数据上,近似于《火影忍者剧场版》和《航海王之黄金城》。但是,这部动画的原著并没有成功出圈,且不说和《火影忍者》相媲美,就连同期的《妖精的尾巴》都难以匹及。所以,剧场版在国内上映的时候,票房平淡也是可以想象的。


《黑子的篮球:终极一战》的受众数据


“出卖年纪”的《圣斗士星矢》,则明显因为时代差距,同样票房成绩平平。相比其他动画而言,它的受众明显多聚于25~29岁,乃至30~34岁。


《圣斗士星矢》年龄受众分布


当然,还有一种比“民工漫”受众更广泛的“国民漫画”,比如《哆啦A梦》系列。

 

这类动画因为其可爱萌系的卡通形象,在女性市场和儿童市场有着极强的优势。从泛娱乐周边带到作品本身,这类动画能引起不少的关注。刚上映的《夏目友人帐》便是其代表。


“卖萌可耻”的《夏目友人帐》


从猫眼专业版上可见,《夏目友人帐》的受众性别占比是男女比为38:62。

 

实际上,在国内市场,《夏目友人帐》并非是简单的因为作品快速出圈,更多是由于其音乐、同人作品、插图、表情包等方式,进入到大众视野。主角妖怪“猫老师”一度成为国内年轻群体的新宠,尤其是在不可忽略的女性市场。


《夏目友人帐》和《哆啦A梦》类似,其核心主打积极正能量的态度和情感传播,与同是“国民漫画”的《蜡笔小新》不同,它们更受父母接受,从而推进给孩子观看。《夏目友人帐》共发行了6季TV剧集,在豆瓣都有超9.3分的评价。



如果说,《航海王》、《火影忍者》这类漫画是横向在男性观众中扩散。那么,《夏目友人帐》则是垂直传播,用情感和内容,在全民范围中扩散。

 

如今,日本剧场版动画引进记录中,《哆啦A梦》系列6部票房近5亿(2007-2009年曾每年引进1部),《名侦探柯南》系列5部票房累计超2.7亿。暂时还未有第三股力量出现,《夏目友人帐》作为该系列的首部剧场版动画,随着票房的稳步上升,相信未来,如果还有剧场版问世的话,必然会成为引进的重点关注对象。


虽然,《夏目友人帐》很难和《惊奇队长》这类特效大片相匹及,但是我们依旧期待这种电影出现在电影院里,用100分钟来温暖我们。


当然,本周即将上映的《我的英雄学院:两位英雄》也隶属于剧场版动画范畴。它是否又会延续过往日本剧场版动画票房呢?小电君还将持续观察。


标签: 夏目友人帐

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